Branding y Rebranding

No es mi intención inventar una nueva definición para hablar de las marcas juntando frases que se han dicho mil veces. Por eso quiere reproducir un artículo escrito por Luis Sallés en el número 311 de la revista On Diseño (2010) titulado “Sopa, emoción y branding” que me parece ilustra lo que debería ser una marca:

¿Recuerda la que le preparaba su madre cuando era niño? Esa magnífica amalgama de sabores y sensaciones todas juntas en un sólo plato. Todo el amor de nuestra madre depositado en aquella sopa que tomábamos durante los fríos día de invierno y que en su estoica presentación, un plato hondo y una cuchara, sentíamos el reconfortante sentimiento de estar en casa.

Una sopa es mucho más que un plato de agua caliente con pasta. Para construir una gran sopa necesitamos un caldo excepcional y para realizar un caldo tenemos que utilizar muchos ingredientes de naturaleza simple: carnes variadas, verduras y tubérculos, agua, sal, tiempo y dedicación.

El tiempo y la dedicación, no el dinero, que dediquemos a su construcción será el hecho diferencial que convertirá nuestra sopa en excepcional. Una sopa puede ser todo lo que queramos que sea, un plato de comida, un motivo de encuentro, una declaración de amor, una emoción o un sentimiento. La visión, la emoción y la subjetividad son las que nos convierten en especiales, en objetos de deseo. Es el concepto el convierte en tangibles los intangibles. Esto es el BRANDING.

Genial analogía, para hablarnos de como construir marcas pero ahora hablemos del Rebranding.

¿Qué es el Rebranding?

El rebranding es una de la decisiones más complicadas que puede tener una empresa, es muy costoso y no siempre puede salir bien.

Entonces, el Rebranding podríamos decir que es: “Renovar nuestra marca, refrescar la imagen, es adaptarse a los nuevos tiempos y a la evolución natural del negocio, en definitiva, se trata de cambiar lo que no funciona o lo que funciona pero podría funcionar mejor”.

Les comparto algunos ejemplos y como siempre espero sus comentarios.